لا تستطيع حواء مقاومة إغراء الشراء، وقد يصل الأمر عند بعضهن إلى الإدمان، لذا نجد بعضهن يذهبن للتسوق مرتين في الأسبوع، ويكون الضحية في النهاية قاعدة كبيرة من الأزواج الذين يتحول دورهم في الحياة للسعي لتسديد فواتير الشراء. لذا بحث العلماء عن حل لعلاج ما أطلقوا عليه «حمى التسوق»، وكان أن تفتق ذهنهم عن عقار جديد من المقرر طرحه في الفترة المقبلة و يحمل اسم «استيا لويرام»، وهو حسب أقوال العلماء سوف يسهم في إحجام النساء عن التسوق ومنعهن من إنفاق الأموال الباهظة على شراء سلع غير ضرورية.

اكتشف هذا العقار الأميركي من أصل لبناني «إلياس أبو جودة» وهو أستاذ في جامعة ستانفورد من خلال تجربته التي خضعت لها نحو 100 سيدة وحققت نجاحا بنسبة 70 %، واتضح أنهن شعرن بالمرح الزائد وعدم الرغبة في صرف أي نقود، وعمل العقار على حفظ البقية الباقية من مدخرات ونقود الأزواج، الذين يقفون عاجزين أمام طلبات زوجاتهم.

يحتوي العقار على مواد تستخدم في تهدئة الأعصاب، وضد حالات الاكتئاب ولكنه لم يتم طرحه تجاريا في الأسواق العربية، ولكن هناك كثيرا من الأزواج فى انتظاره بفارغ الصبر.

وقد يكون الزوج أحد الأسباب التي تدفع السيدات لهوس الشراء بسبب وبدون سبب حتى وإن كانت الزوجة غير مسرفة، حيث أشار الخبراء إلى أن إهمال الزوج للمرأة يدفعها للبحث عن حل لتثأر من خلاله لشخصها وكرامتها، فتتعمد الرد على زوجها من خلال جيبه الخاص معتبرة أن ماله عزيز عليه فتقوم بصرفه بشراهة مبالغ فيها.

وهذا ما أكدته دراسة أعدتها كلية الإعلام «جامعة القاهرة» حيث كشفت أن المرأة تتعرض لإغراء الشراء والتسوق أكثر من الرجل لأنها تجد في ذلك فرصة للتنفيس عن الضغوط والمشاكل التي تتأتى من خلال علاقتها بشريكها، فهو مشغول عنها دائما بعمله في النهار وأصدقائه والتليفزيون والكمبيوتر في الليل، فتجد في السوق والتسوق رفيقاً تفرغ فيه ما يصيبها من قلق وتوتر وتعب نفسي.

وقد أوضحت الدراسة أن نحو 80% من الاعلانات التليفزيونية موجهة للمرأة لأنها صاحبة قرار الشراء في الأسرة، ولأنها على عكس الرجل، تنقاد بسرعة وتضعف أمام بريق الاعلان، والفرق بين الرجل والمرأة في ذلك.